Как да напишеш впечатляващ блог пост-формулата на Нийл Пател

Всеки, който е започнал да се занимава упорито с писане в блог, не след дълго се сблъсква с името на Нийл Пател (Neil Patel). Ако случайно не си запознат с този изключителен професионалист, то после надникни и разгледай блога на Нийл. А сега искам да те запозная с неговия опит – как да напишеш блог пост със страхотно съдържание. И то за минималното възможно време.

Как да напишеш един чудесен блог пост за минимално време – рецепта на Нийл Пател

Да пишеш публикации за блог е завладяващо, особено когато темите те интересуват много и си вътре в тях. Ако навлизаш сега в чудесния свят на писането онлайн, може би още не можеш да се съгласиш с това. Вече си се сблъскал с този трудоемък и дълъг процес. (Разбира се, ако не решиш набързо да изкопираш дословно и с картинките чужда публикация от английски или руски блогове например, което често виждам напоследък).

Вече от няколко години пиша сама моите публикации. Има моменти, когато си пълен с мотивация. Идеите просто препускат и бързаш да ги насочиш към бялата страница на редактора на WordPress.

Има и други моменти, когато вдъхновението се е препънало в някоя трудност и си на ръба да се откажеш и да почнеш нова тема. Бавно, с досада успяваш да завършиш настоящата и да започнеш редакцията.

И така, какво трябва да притежава публикацията, за да събере повече енергия и да генерира последователи и после клиенти? – Убеденост и да може да убеждава.

Публикацията трябва да бъде прозрачна, компетентна и убедителна, без да създава впечатление на стремеж за продажба на всяка цена.

Но създаването на такъв един блог пост отнема много време. Ндеобходимо е да отделиш достатъчно времеви ресурс за документалната му част, после за изображенията, евентуално инфографики или видео, за редактирането и за SEO обработката.

И ето системата на Нийл Пател, която ти идва на помощ:

Изграждане на идейна банка

Когато имаш затруднение с последната тема, за която да пишеш, има четири прости начина, с които можеш да си помогнеш.

Първо, създай си електронна таблица в Google Електронни таблици (Google Sheets) или в Excel (Apache OpenOffice Calc, LibreOffice Calc, WPS Office Spreadsheets), която да служи за твоя банка за идеи. Заглавията трябва да изглеждат така:

За първата колона: Анализирай продуктите или услугите, които предлагаш. Помисли си какви въпроси и предложения могат да ти зададат потребителите за тях. Използвай тези данни за мозъчна атака и добави резултатите в електронната си таблица.

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

За втората колона: Направи одит на популярното си съдържание в блога. Тези публикации, които са били посрещнати най-въодушевено от твоята аудитория, със сигурност ще ти подскажат възможности за надстройка. Могат да ти дадат идеи за разклонения.

За третата колона: Няма начин да водиш блог в определена ниша и да не се оглеждаш за конкуренцията, дори и за чуждоезичната. Проведи разузнаване и надстрои онези идеи на конкурентите си, които са най-печеливши и можеш да ги усъвършенстваш. Така ще накараш конкурентите да работят не срещу теб, а за теб.

Един от най-използваните инструменти за придобиване на представа за високопоставено съдържание е Buzzsumo.

Постави ключовата дума и прегледай резултатите.

За четвъртата колона: Вслушай се в целевата си аудитория. Ето как може да получиш представа за проблемите й:

коментари в блога,
нишови форуми,
рецензии на книги или статии,
Facebook групи,
търсене в други социални мрежи и коментарни сайтове.

Какви въпроси задават потрбителите ти и потенциалните ти клиенти? Какви възражения имат? От каква помощ се нуждаят?

Целта е да се генерират идеи.

След като извършиш тези четири стъпки, ще имаш банка идеи, които могат да бъдат трансформирани в персонализирани теми на блога.

Техниката Микеланджело

Един от най-големите ренесансови творци е Михаеланджело Буонароти. Той твърди, че мраморният блок вече съдържа работата, която ще бъде свършена и затова скулпторът ще трябва само да премахне излишното, като по този начин да кара мраморната статуя да се появи. Единствената задача на твореца е била да изсече излишния материал и да освободи произведението на изкуството.

Същото е с писането на блог. Действието е просто като издълбаване на скулптура.

Ти си творецът. Събрал си и си изследвал документалния материал, който ти е нужен за твоята творба. Той са твоят мраморен блок. Просто трябва да изсечеш излишното и да изгладиш и изпипаш основното, за да получиш изключителната публикация, която чакат твоите читатели.

Един пишещ автор трябва постоянно да чете и изследва. И постепенно избуяват идеите, които нахлуват в ума ти.

Четенето е входът, а записването е изходът.

Целта е да се създаде ценна публикация, управлявана от данни.

Примерни източници за събиране на данни и друга информация:

След като си направил изследването си, просто го остави да отлежи. Идеята ще изкристализира усъвършенствана, ясна и конкретна.

И как да създадеш рамката с длетото, т.е. с клавиатурата, за да изваеш своя блог пост? Защото рамката е преди всичко.

И ето сега преминаваме към следващата стъпка:

6-точкова рамка на убедителен блог пост

Хората мразят, когато някой постоянно се опитва да им продава неща. Затова започни с убеждаването.

Има 6 точки, според Нийл Пател, в които трябва да приложиш усилие:

1. Харесване – Ако твоят читател не те харесва, всичко останало е без значение. Хората не вярват много в съвършенството. Затова не бъди високомерен с потребителите, бъди уязвим, разкажи им за своите несполуки.

2. Увереност – Читателите ти не само трябва да вярват в теб, но да инспирираш у тях доверие спрямо собствената им способност да дават резултати. Ето защо предоставянето на лесно консумируемо и изпълнимо съдържание ще влезе в игра. Това означава да се добавят визуални елементи. Изображенията повишават достоверността на съдържанието .

3. Спешност – Трябва да помогнеш на читателите си да преодолеят склонността си да отлагат. Подчертавай неотложността. Това, което предлагаш има значение днес. Вмъкни призив към действия в публикацията си с надстроено съдържанието.

Бонус: От тук можеш да си изтеглиш и да ползваш шаблона за Банка за идеи за публикации, за която писах по-горе.

4. Авторитет – Твоят авторитет се увеличава чрез създаване на изчерпателно, управлявано от данни, уникално съдържание.

5. Реципрочност – Вниманието е много важно в онлайн пространството, то е валута. Обърни внимание на потребителите си, раздавай им без заплащане стойностни неща.

6. Автентичност – Автентичността трябва да е последователна. А последователността е от решаващо значение за доверието и лоялността.

Схематично очертание, което удовлетворява всяка точка на рамката

Очевидно това са много критерии за изпълнение в една публикация в блога.

Затова Нийл Пател е създал просто схематично очертание, което удовлетворява всяка точка от тази рамка. Ето го и може да се ползва свободно:

Бонус: От тук можеш да си изтеглиш и да ползваш Контура за блог пост на Нийл Пател.

Как да запълниш схематичното очертание в рекордно кратко време

Време е да започне изпълнението.

Вече трябва да си напълнил банката с идеи за теми в блога.

Сега трябва да започнеш изсичането на излишното в изследователската си документация и да попълваш контура.

Виж още: Защо и как да създадем вътрешно меню – съдържание в публикацията си

А. Изработи яката си примамка

Заглавието на публикацията е това, което ще доведе хората да я прочетат.

Какво трябва да бъде то:

Kонкретнo. Числата в него привличат. Двусмислените думи като невероятни, страхотни и чудесни приспиват.
Флиртувай, не разкривай цялостното си решение. Предизвикай само любопитството.
Обръщай се към сетивата, в очакване на емоционален отговор.

Б. Напиши магнитно отваряне на публикацията

То служи като покана към основната част от публикацията, пълно с много обещания

Някои правила за писане на приканващо отваряне на публикация в блога:

Правило № 1 – Първото изречение е кратко, бързо и леко.

Правило №2 – Използвай емоционален език, за да нарисуваш голямо обещание за развитието на публикацията и решаването на проблем с нея.

Правило №3 – Използвай лични анекдоти и малки истории, за да засилиш достоверността и автентичността.

Ето 9 формули:

Използвай цитат, който е от значение за публикацията.
Опри се на емоцията, за описване на възможни неприятности, които се избягват с разрешаване на проблема чрез публикацията.
Представи решение.
Емпатия-увери читателите си, че разбираш как се чувстват и че не са сами.
Отвори с изключителна статистика или неочакван факт.
Разкажи интригуваща история, автентична или метафоричена, стига да е в контекста на публикацията.
Установи предпоставката за бързо достигане до същността на публикацията.
Извикай читателите си. Какви са проблемите им по темата?
Постави тест – списък с опции, където може да има само два или три резултата.

C. Опаковай стойността в основната част на публикацията си

Тук се инвестира най-много време.

Някои бързи съвети за писане на динамично съдържание за тялото на публикацията:

Намери правилния баланс между емоцията и рационалното.
Читателите трябва да могат лесно да прилагат решенията ти сами и да виждат незабавна полза или резултат.
Застани с лицето и личността си. Намери своя тон на разговор с читателя. Върху твоята страница сте само ти и той. Не му говори от ние на вие.
Използвай различни инструменти за спестяване на време, един от които може да е например инструмент за гласово въвеждане, за да не се налага да пишеш физически.

D. Напиши солидно затваряне

Наречи го Заключение. Постави въпроса за финалното взаимодействие. Завърши с положителна перспектива.

Някои съвети и трикове за ефективно затваряне:

Подчертай основното съобщение. Започна ли с малка история в отварянето? Завърши я в затварянето. Заложи ли на определена емоция в отварянето? Призови тази емоция към действие в затварянето.
Дай причина на читателите да действат спешно.
Позитивността и оптимизмът ще победят страха. Бъди вдъхновяващ, мотивационен, окуражаващ.
Завърши с активатор на разговор. Задаването на въпрос в края на публикацията дава на читателите тласък да се включат и да коментират.

Заключение

С тази богата схема можеш да създаваш публикации, които да са мощни и убедителни, с по-малък разход на време. Процесът може да се включи в един прост шаблон:

Решаваш стила, за какво ти харесва да пишеш, трябва да разбереш какво харесва на твоите потребители и какво не им харесва. Веднъж като направиш това, започваш да създаваш шаблона с 3-7 заглавия за тялото на публикацията. Постави главните идеи в тези заглавия. Накрая напиши заключението. Заключението сумира за какво е публикацията. И може да завърши с въпрос.

Започни от заглавието. Можеш да създадеш 2-3 вариации на заглавието.

Второто нещо е уводът. В него трябва да закачиш хората със смело изявление.

Уводът не е само за кукичка. Той е за да покаже, за какво ще се говори в публикацията.

Напълни със съдържание всяко заглавие в тялото. Може да са параграфи, може да е списък, това, което решиш. Използвай кратки параграфи. Не по-дълги от 6 реда.

Давай линкове и към други сайтове. Така създаваш повече доверие и в самия себе си, че си експерт.

Следващата стъпка са изображенията. Има толкова много сайтове с безплатни изображения.

И така напълни своя темплейт.

Бъди сигурен, че съдържанието ти дава стойност и че е съвременно.

Постави видео, изображения, инфографика, подкаст… Обучавай се, за да си компетентен или линквай към други хора, които са направили повече изследвания.

Какъв е процесът ти за бързо писане на качествени публикации? Имаш ли някакви съвети и трикове, които не споменах в тази публикация?

На първата снимка Neil Patel, автор JD Lasica.

Как да напишеш впечатляващ блог пост – формулата на Нийл Пател