Как да оформиш Telegram канала си и да подбереш типовете съдържание – 3та част

Готов ли си да се впуснеш във вълнуващото преживяване на твой канал на Telegram? Създаването на канал в Telegram е като приготвянето на перфектния коктейл. Трябва да смесиш автентично съдържание, харизма и упорито постоянство в точните дози. Ето как да оформиш Telegram канала си, да проектираш и подбереш типовете съдържание, за да го превърнеш в уютно и предпочитано място.

Виж тук останалите 4 части за улесняване на работата в Telegram канал: Психологията на успешен Telegram канал: 11 важни принципа, тон на гласа и трикове, Как и какво съдържание да създаваме за Telegram канала си, Препоръки за техническата част на съдържание в Telegram: как да завладееш аудиторията – 4та част, Популяризиране и набиране на абонати в Telegram: стратегии и инструменти – 5та част

Правилното оформяне и разнообразното съдържание са ключът към успешния канал Telegram. Нека разгледаме основните аспекти:

Как да оформиш Telegram канала си

Аватар

Ярко, запомнящо се изображение, което отразява темата на канала. Това е лицето на твоя канал в Telegram. То трябва да бъде толкова цветно и запомнящо се, че да се откроява в морето от други канали.

Наименование на канала

Името на канала е първото нещо, което потенциалните абонати виждат. То играе ключова роля за привличането на аудитория и трябва да бъде внимателно обмислено. Ето няколко важни съображения при избора на име:

Ако името ти вече е разпознаваемо, не се колебай да го използваш в заглавието: това е твоята готова марка от лична маркетингова гледна точка.

Идеалното заглавие трябва да е кратко, лесно за запомняне и да се въвежда лесно в полето за търсене.

То трябва ясно да показва съдържанието на канала. Използвай ключови думи, свързани с твоята ниша. И трябва да е уникално.

Използвай емотикони. В Telegram можеш да използваш емотикони в името на канала си, за да привлечеш внимание, но не злоупотребявай с това.

Примери за успешни наименования:

• „Код за успех“ (за канал за програмиране)
• „Вкусен минимализъм“ (за канал за прости рецепти).
• „Финансов компас“ (за канал за лични финанси).

Името може да бъде променено в бъдеще, но е по-добре да избереш подходящо име веднага, за да не загубиш разпознаваемостта на канала.

Описание

Описанието на канала е кратка, но много важна информация, която помага на потенциалните абонати бързо да разберат за какво е каналът и защо си струва да се абонират за него. Няма нужда да бъде препълнено. Избери най-обхващащото и запомнящо се. 

Основните аспекти на доброто описание са:

Описанието е ограничено до 255 знака, така че всяка дума трябва да е смислена. Използвай подходящи ключови думи за по-добра видимост при търсене.

Трябва да е информативно. Ясно обясни какво съдържание ще намери потребителят в твоя канал.

Задай уникално предложение. Посочи с какво твоят канал се различава от другите в нишата.

Посочи целевата аудитория, за кого е предназначено съдържанието ти. Задай призив за действие: Внимателно насърчи потребителя да се абонира.

Периодично актуализирай описанието, за да отразиш новите теми и формати.

Ако е уместно, посочи начин за връзка с администрацията на канала.

Примерна структура на описанието:

[Емотикони] [Основна тема на канала]
[За кого е предназначен този канал]
[Какво съдържание/колко често]
[Уникално предложение/полза]
[Призив за действие]

Пример за описание на канал за здравословен начин на живот:

Здравословният начин на живот е прост и вкусен!
За тези, които искат да подобрят здравето си без строги диети.
Ежедневни съвети, рецепти и мотивация.
Нашите абонати губят до 3 кг на месец без стрес!
Присъединете се към нас и се почувствайте по-добре още днес!

Закрепени елементи

Закачената публикация е публикация, която винаги се показва в горната част на емисия, независимо колко нови публикации са публикувани след нея. Това е мощен инструмент за привличане на вниманието на абонатите към важна информация.

Основни аспекти на използването на закрепените елементи:

Цел:

• Поздрав за нови абонати;
• Навигация по канали;
• Важни съобщения или актуализации;
• Ключова информация за канала;
• Актуални оферти или промоции.

Трябва да са кратки и информативни. Могат да включват връзки към важни раздели или публикации или да съдържат призив за действие.

Препоръчително е да се използва форматиране (удебелен, курсив, подчертан формат), за да се подчертаят ключови точки. Добави емоджи, за да привлечеш внимание. Ако е необходимо, включи изображение или видео.

Актуализирай редовно закрепените елементи, за да поддържаш информацията актуална. Можеш да ги редуваш – например информационни и рекламни.

Проследявай как фиксираните елементи влияят на активността на абонатите. Експериментирай с различни формати и съдържание

Пример за структура на закрепено съобщение:

Формати на съдържанието

Да, Telegram е основно за текст, но е важно да разреждаш емисията с анкети, снимки, кръгли видео съобщения, лонгриди (дълги текстове) и гласови съобщения. За целостно представяне на личната ти лична марка периодично е важно да показваш на публиката не само мислите си, но и как изглеждаш и как говориш. Това повишава достоверността и често помага да се предаде атмосферата или да се привлече вниманието към особено важен текст. 

Ето по-подробно основните формати, които могат да се използват в Telegram:

1. Текстови публикации:

• Кратки бележки;
• Дълги статии (до 4096 знака);
• Новини и рецензии;
• Списъци и контролни списъци;
• Цитати и афоризми.

2. Изображения:

• Снимки;
• Инфографика;
• Мемове и хумористични снимки;
• Екранни снимки;
• Колажи.

3. Видео:

• Кратки клипове (до 1 минута);
• Дълги видеоклипове;
• Анимации и GIF файлове;
• Обучителни видеоклипове;
• Преки предавания.

4. Аудио:

• Гласови съобщения;
• Подкасти;
• Музика;
• Аудиокниги.

5. Файлове:

• Документи (PDF, DOC, XLS и др.);
• Презентации;
• Електронни книги;
• Архив.

6. Проучвания и тестове:

• Прости анкети с множество възможности за избор;
• Викторини;
• Гласуване.

7. Връзки:

• Към външни ресурси;
• Към други канали или чатове в Telegram;
• Към публикации в канала.

8. Интерактивно съдържание, стикери и емотикони, форматиран текст.

Съвети за използване на формати

Комбинирай различни формати за разнообразие. Съобразявай се с предпочитанията на своята аудитория. Експериментирай с нови формати и проследявай реакцията на абонатите. Адаптирай съдържанието към спецификата на всеки формат. Поддържай баланс между различните видове съдържание.

Пример за план с разнообразно съдържание за една седмица:

• Понеделник: Текстова публикация с мотивация за седмицата.
• Вторник: Инфографика с полезни данни.
• Сряда: Видео ревю на нови продукти във вашата ниша.
• Четвъртък: Анкета за ангажираност на публиката.
• Петък: Подкаст с експерт.
• Събота: Селекция от полезни връзки по темата.
• Неделя: Интерактивен тест или игра.

Сторис

Тук имат много високо покритие (за разлика от Instagram), но не бива да се прекалява с тях. Може да се използват като допълнение към основна публикация. Освен това сторис помагат да се обобщят стари публикации, които са публикувани преди много време и новата аудитория очевидно не ги е видяла.

По подразбиране всички истории от контактите ти, които имаш право да преглеждаш, се показват в горната част на списъка ти с чатове.

Можеш да създадеш сторис, като използваш снимка или видео – или от галерията, или чрез камерата в приложението. Могат да съдържат снимки, видеоклипове, текст и стикери. Има възможност за добавяне на интерактивни елементи.

Stories продължават по твой избор от 6, 12, 24 или 48 часа. След като историята изтече, тя се премества в твоя профил по подразбиране.

Типове съдържание за Stories:

• Съобщения за нови публикации;
• Моменти зад кадър;
• Анкети и гласуване;
• Кратки съвети или лайфхакове;
• Новини и актуализации;
• Подаръци и промоции;
• Отговори на въпроси на абонати.

Предимства на употреба на сторис:

• Повишена ангажираност на публиката;
• Създаване на ефект на спешност и ексклузивност;
• Възможност за експериментиране със съдържание;
• Допълнително взаимодействие с абонати.

Стратегии за използване:

• Публикувай истории ежедневно, за да поддържаш интереса;
• Редувай различни видове съдържание;
• Използвай анкети и други интерактивни елементи;
• Насочвай публиката от Stories към основния канал и обратно.

Анализ:

• Проследявай изгледи и взаимодействия;
• Анализирай кои видове истории са най-популярни сред твоята аудитория.

Съвети за създаване на ефективни истории:

• Използвай ярки и атрактивни визуални елементи;
• Добави текст за контекст;
• Създай поредица от свързани истории, за да разкажеш по-дълги истории;
• Експериментирай с различни формати и стилове.

Пример за използване на Stories през седмицата:

• Понеделник: Обявяване на съдържанието за седмицата;
• Вторник: Зад кулисите на създаването на съдържание;
• Сряда: Анкета за предпочитанията на абонатите;
• Четвъртък: Кратко образователно видео;
• Петък: Съобщение за игра с подаръци през уикенда;
• Събота: Игра с подаръци на живо;
• Неделя: Обобщаване на седмицата и благодарност на абонатите.

Коментари

Активираш ги и правиш чата на общността частен. Можеш дори да активираш ръчно модериране за влизане и контролираш да не влизат ботове. В идеалния случай чатът ще започне своя собствен живот. Подкрепи го, отговаряйки на интересни коментари.

Съществува и наблюдението, че каналите с изключени коментари получават повече репостове – по-вероятно е те да бъдат следени от чатове на трети страни и други канали за възможност за външен коментар. Имаш избор.

Анализирай коментарите и настроенията на публиката. Проследявай на най-обсъжданите теми. Идентифицирай най-активните членове на общността.

Пример за стимулиране на дейност в коментарите:

„Приятели, какво мислите за тази новина? Споделете мнението си в коментарите. Авторът на най-интересния коментар ще получи специална награда!“

Реакции

Използват се най-добре, за да получиш обратна връзка и да дадеш на хората още една възможност да взаимодействат с теб и твоето съдържание. По-добре е да оставиш само няколко реакции в настройките, за да не се разсейват много абонатите.

Стратегии за използване на реакции:

• Насърчаване на използването на реакции чрез призиви за действие;
• Провеждане на анкети с помощта на реакции;
• Създаване на съдържание, което предизвиква емоционална реакция;
• Използване на реакции като показател за успех на съдържанието.

Пример за стимулиране на използването на реакции:

„Приятели, как ви харесва тази новина? Оставете [огън – емотикон], ако смятате, че е важна, или [изненадано лице – емотикон], ако ви е изненадала, вашите реакции ни помагат да разберем кое съдържание е най-интересно за вас!“

Харесвания

Telegram няма отделна функция „харесвания“ в традиционния смисъл, както например в социалните мрежи Facebook или Instagram. Вместо това Telegram използва система за реакция, където „харесвам“ (с емотикон вдигнат палец) е една от наличните реакции.

Не се вторачвай в борба за лайкове. Основният индикатор за качеството на съдържанието е повторно публикуване и запазване на публикации: те носят нови абонати. А коментарите показват живостта на съдържанието и че публиката има отговор на това, което пишеш.  

Кога е подходящо да пишеш longread (дълга публикация) в Telegram

Longread (дълга статия) в Telegram може да бъде ефективен инструмент за задълбочено отразяване на дадена тема, но използването му трябва да е стратегическо. Ето няколко ситуации, в които longread може да е подходящо:

• Задълбочен анализ на темата;
• Важни новини или събития, които изискват подробно отразяване и коментар;
• Образователно съдържание;
• Резултати от периода;
• Истории и случаи;
• Отговори на често задавани въпроси;
• Специални проблеми.

Когато пишеш лонгрид в Telegram, е важно да вземеш предвид следните точки:

• Структура. Разбий текста на логически части с подзаглавия за по-лесно четене.
• Форматиране. Използвай удебелен шрифт, курсив, водещи точки, за да подчертаеш ключови точки.
• Визуални елементи. Добави изображения, инфографики или видеоклипове, за да разбиеш текста.
• Навигация. В началото на longread можеш да добавиш съдържание с връзки към секции.
• Четивност. Въпреки дължината, текстът трябва да е лесен за разбиране.
• Честота. Не прекалявай с дългите текстове. Те трябва да са специален, а не ежедневен формат.
• Съобщение. Преди да публикуваш дълъг текст можеш да направиш кратко съобщение, за да подготвиш публиката.

Пример за въведение в longread:

Не забравяй, че дори когато пишеш longread в Telegram, е важно да поддържаш динамиката и интереса на читателя през целия текст. Използвай техники сторителинг, задавай въпроси, предоставяй интересни факти, за да задържиш вниманието на публиката.