Блог за уеб технологии, маркетинг и SEO, мотивация и продуктивност
Как да оформиш Telegram канала си и да подбереш типовете съдържание – 3та част
Готов ли си да се впуснеш във вълнуващото преживяване на твой канал на Telegram? Създаването на канал в Telegram е като приготвянето на перфектния коктейл. Трябва да смесиш автентично съдържание, харизма и упорито постоянство в точните дози. Ето как да оформиш Telegram канала си, да проектираш и подбереш типовете съдържание, за да го превърнеш в уютно и предпочитано място.
Виж тук останалите 4 части за улесняване на работата в Telegram канал: Психологията на успешен Telegram канал: 11 важни принципа, тон на гласа и трикове, Как и какво съдържание да създаваме за Telegram канала си, Препоръки за техническата част на съдържание в Telegram: как да завладееш аудиторията – 4та част, Популяризиране и набиране на абонати в Telegram: стратегии и инструменти – 5та част
Правилното оформяне и разнообразното съдържание са ключът към успешния канал Telegram. Нека разгледаме основните аспекти:
Как да оформиш Telegram канала си
Аватар
Ярко, запомнящо се изображение, което отразява темата на канала. Това е лицето на твоя канал в Telegram. То трябва да бъде толкова цветно и запомнящо се, че да се откроява в морето от други канали.
Наименование на канала
Името на канала е първото нещо, което потенциалните абонати виждат. То играе ключова роля за привличането на аудитория и трябва да бъде внимателно обмислено. Ето няколко важни съображения при избора на име:
Ако името ти вече е разпознаваемо, не се колебай да го използваш в заглавието: това е твоята готова марка от лична маркетингова гледна точка.
Идеалното заглавие трябва да е кратко, лесно за запомняне и да се въвежда лесно в полето за търсене.
То трябва ясно да показва съдържанието на канала. Използвай ключови думи, свързани с твоята ниша. И трябва да е уникално.
Използвай емотикони. В Telegram можеш да използваш емотикони в името на канала си, за да привлечеш внимание, но не злоупотребявай с това.
Примери за успешни наименования:
- „Код за успех“ (за канал за програмиране)
- „Вкусен минимализъм“ (за канал за прости рецепти).
- „Финансов компас“ (за канал за лични финанси).
Името може да бъде променено в бъдеще, но е по-добре да избереш подходящо име веднага, за да не загубиш разпознаваемостта на канала.
Описание
Описанието на канала е кратка, но много важна информация, която помага на потенциалните абонати бързо да разберат за какво е каналът и защо си струва да се абонират за него. Няма нужда да бъде препълнено. Избери най-обхващащото и запомнящо се.
Основните аспекти на доброто описание са:
Описанието е ограничено до 255 знака, така че всяка дума трябва да е смислена. Използвай подходящи ключови думи за по-добра видимост при търсене.
Трябва да е информативно. Ясно обясни какво съдържание ще намери потребителят в твоя канал.
Задай уникално предложение. Посочи с какво твоят канал се различава от другите в нишата.
Посочи целевата аудитория, за кого е предназначено съдържанието ти. Задай призив за действие: Внимателно насърчи потребителя да се абонира.
Периодично актуализирай описанието, за да отразиш новите теми и формати.
Ако е уместно, посочи начин за връзка с администрацията на канала.
Примерна структура на описанието:
[Емотикони] [Основна тема на канала]
[За кого е предназначен този канал]
[Какво съдържание/колко често]
[Уникално предложение/полза]
[Призив за действие]
Пример за описание на канал за здравословен начин на живот:
Здравословният начин на живот е прост и вкусен!
За тези, които искат да подобрят здравето си без строги диети.
Ежедневни съвети, рецепти и мотивация.
Нашите абонати губят до 3 кг на месец без стрес!
Присъединете се към нас и се почувствайте по-добре още днес!
Закрепени елементи
Закачената публикация е публикация, която винаги се показва в горната част на емисия, независимо колко нови публикации са публикувани след нея. Това е мощен инструмент за привличане на вниманието на абонатите към важна информация.
Основни аспекти на използването на закрепените елементи:
Цел:
- Поздрав за нови абонати;
- Навигация по канали;
- Важни съобщения или актуализации;
- Ключова информация за канала;
- Актуални оферти или промоции.
Трябва да са кратки и информативни. Могат да включват връзки към важни раздели или публикации или да съдържат призив за действие.
Препоръчително е да се използва форматиране (удебелен, курсив, подчертан формат), за да се подчертаят ключови точки. Добави емоджи, за да привлечеш внимание. Ако е необходимо, включи изображение или видео.
Актуализирай редовно закрепените елементи, за да поддържаш информацията актуална. Можеш да ги редуваш – например информационни и рекламни.
Проследявай как фиксираните елементи влияят на активността на абонатите. Експериментирай с различни формати и съдържание
Пример за структура на закрепено съобщение:
Добре дошли в [Име на канала]!
Тук ще намерите:
[Основна тема 1]
[Основна тема 2]
[Основна тема 3]
Полезни връзки:
[Връзка към важна публикация/раздел 1]
[Връзка към важна публикация/раздел 2]
Вземете [бонус/подарък] чрез връзката: [линк]
Не пропускайте нашите актуализации – включете известията!
Формати на съдържанието
Да, Telegram е основно за текст, но е важно да разреждаш емисията с анкети, снимки, кръгли видео съобщения, лонгриди (дълги текстове) и гласови съобщения. За целостно представяне на личната ти лична марка периодично е важно да показваш на публиката не само мислите си, но и как изглеждаш и как говориш. Това повишава достоверността и често помага да се предаде атмосферата или да се привлече вниманието към особено важен текст.
Ето по-подробно основните формати, които могат да се използват в Telegram:
1. Текстови публикации:
- Кратки бележки;
- Дълги статии (до 4096 знака);
- Новини и рецензии;
- Списъци и контролни списъци;
- Цитати и афоризми.
2. Изображения:
- Снимки;
- Инфографика;
- Мемове и хумористични снимки;
- Екранни снимки;
- Колажи.
3. Видео:
- Кратки клипове (до 1 минута);
- Дълги видеоклипове;
- Анимации и GIF файлове;
- Обучителни видеоклипове;
- Преки предавания.
4. Аудио:
- Гласови съобщения;
- Подкасти;
- Музика;
- Аудиокниги.
5. Файлове:
- Документи (PDF, DOC, XLS и др.);
- Презентации;
- Електронни книги;
- Архив.
6. Проучвания и тестове:
- Прости анкети с множество възможности за избор;
- Викторини;
- Гласуване.
7. Връзки:
- Към външни ресурси;
- Към други канали или чатове в Telegram;
- Към публикации в канала.
8. Интерактивно съдържание, стикери и емотикони, форматиран текст.
Съвети за използване на формати
Комбинирай различни формати за разнообразие. Съобразявай се с предпочитанията на своята аудитория. Експериментирай с нови формати и проследявай реакцията на абонатите. Адаптирай съдържанието към спецификата на всеки формат. Поддържай баланс между различните видове съдържание.
Пример за план с разнообразно съдържание за една седмица:
- Понеделник: Текстова публикация с мотивация за седмицата.
- Вторник: Инфографика с полезни данни.
- Сряда: Видео ревю на нови продукти във вашата ниша.
- Четвъртък: Анкета за ангажираност на публиката.
- Петък: Подкаст с експерт.
- Събота: Селекция от полезни връзки по темата.
- Неделя: Интерактивен тест или игра.
Сторис
Тук имат много високо покритие (за разлика от Instagram), но не бива да се прекалява с тях. Може да се използват като допълнение към основна публикация. Освен това сторис помагат да се обобщят стари публикации, които са публикувани преди много време и новата аудитория очевидно не ги е видяла.
По подразбиране всички истории от контактите ти, които имаш право да преглеждаш, се показват в горната част на списъка ти с чатове.
Можеш да създадеш сторис, като използваш снимка или видео – или от галерията, или чрез камерата в приложението. Могат да съдържат снимки, видеоклипове, текст и стикери. Има възможност за добавяне на интерактивни елементи.
Stories продължават по твой избор от 6, 12, 24 или 48 часа. След като историята изтече, тя се премества в твоя профил по подразбиране.
Типове съдържание за Stories:
- Съобщения за нови публикации;
- Моменти зад кадър;
- Анкети и гласуване;
- Кратки съвети или лайфхакове;
- Новини и актуализации;
- Подаръци и промоции;
- Отговори на въпроси на абонати.
Предимства на употреба на сторис:
- Повишена ангажираност на публиката;
- Създаване на ефект на спешност и ексклузивност;
- Възможност за експериментиране със съдържание;
- Допълнително взаимодействие с абонати.
Стратегии за използване:
- Публикувай истории ежедневно, за да поддържаш интереса;
- Редувай различни видове съдържание;
- Използвай анкети и други интерактивни елементи;
- Насочвай публиката от Stories към основния канал и обратно.
Анализ:
- Проследявай изгледи и взаимодействия;
- Анализирай кои видове истории са най-популярни сред твоята аудитория.
Съвети за създаване на ефективни истории:
- Използвай ярки и атрактивни визуални елементи;
- Добави текст за контекст;
- Създай поредица от свързани истории, за да разкажеш по-дълги истории;
- Експериментирай с различни формати и стилове.
Пример за използване на Stories през седмицата:
- Понеделник: Обявяване на съдържанието за седмицата;
- Вторник: Зад кулисите на създаването на съдържание;
- Сряда: Анкета за предпочитанията на абонатите;
- Четвъртък: Кратко образователно видео;
- Петък: Съобщение за игра с подаръци през уикенда;
- Събота: Игра с подаръци на живо;
- Неделя: Обобщаване на седмицата и благодарност на абонатите.
Коментари
Активираш ги и правиш чата на общността частен. Можеш дори да активираш ръчно модериране за влизане и контролираш да не влизат ботове. В идеалния случай чатът ще започне своя собствен живот. Подкрепи го, отговаряйки на интересни коментари.
Съществува и наблюдението, че каналите с изключени коментари получават повече репостове – по-вероятно е те да бъдат следени от чатове на трети страни и други канали за възможност за външен коментар. Имаш избор.
Анализирай коментарите и настроенията на публиката. Проследявай на най-обсъжданите теми. Идентифицирай най-активните членове на общността.
Пример за стимулиране на дейност в коментарите:
„Приятели, какво мислите за тази новина? Споделете мнението си в коментарите. Авторът на най-интересния коментар ще получи специална награда!“
Реакции
Използват се най-добре, за да получиш обратна връзка и да дадеш на хората още една възможност да взаимодействат с теб и твоето съдържание. По-добре е да оставиш само няколко реакции в настройките, за да не се разсейват много абонатите.
Стратегии за използване на реакции:
- Насърчаване на използването на реакции чрез призиви за действие;
- Провеждане на анкети с помощта на реакции;
- Създаване на съдържание, което предизвиква емоционална реакция;
- Използване на реакции като показател за успех на съдържанието.
Пример за стимулиране на използването на реакции:
„Приятели, как ви харесва тази новина? Оставете [огън – емотикон], ако смятате, че е важна, или [изненадано лице – емотикон], ако ви е изненадала, вашите реакции ни помагат да разберем кое съдържание е най-интересно за вас!“
Харесвания
Telegram няма отделна функция „харесвания“ в традиционния смисъл, както например в социалните мрежи Facebook или Instagram. Вместо това Telegram използва система за реакция, където „харесвам“ (с емотикон вдигнат палец) е една от наличните реакции.
Не се вторачвай в борба за лайкове. Основният индикатор за качеството на съдържанието е повторно публикуване и запазване на публикации: те носят нови абонати. А коментарите показват живостта на съдържанието и че публиката има отговор на това, което пишеш.
Кога е подходящо да пишеш longread (дълга публикация) в Telegram
Longread (дълга статия) в Telegram може да бъде ефективен инструмент за задълбочено отразяване на дадена тема, но използването му трябва да е стратегическо. Ето няколко ситуации, в които longread може да е подходящо:
- Задълбочен анализ на темата;
- Важни новини или събития, които изискват подробно отразяване и коментар;
- Образователно съдържание;
- Резултати от периода;
- Истории и случаи;
- Отговори на често задавани въпроси;
- Специални проблеми.
Когато пишеш лонгрид в Telegram, е важно да вземеш предвид следните точки:
- Структура. Разбий текста на логически части с подзаглавия за по-лесно четене.
- Форматиране. Използвай удебелен шрифт, курсив, водещи точки, за да подчертаеш ключови точки.
- Визуални елементи. Добави изображения, инфографики или видеоклипове, за да разбиеш текста.
- Навигация. В началото на longread можеш да добавиш съдържание с връзки към секции.
- Четивност. Въпреки дължината, текстът трябва да е лесен за разбиране.
- Честота. Не прекалявай с дългите текстове. Те трябва да са специален, а не ежедневен формат.
- Съобщение. Преди да публикуваш дълъг текст можеш да направиш кратко съобщение, за да подготвиш публиката.
Пример за въведение в longread:
Голяма публикация: История на развитието на изкуствения интелект
В тази статия ще разгледаме подробно:
- Произход на AI.
- Основни етапи на развитие.
- Съвременни постижения.
- Перспективи и предизвикателства за бъдещето Пригответе се за едно вълнуващо пътешествие в света на AI!
[Следва основният текст]
Не забравяй, че дори когато пишеш longread в Telegram, е важно да поддържаш динамиката и интереса на читателя през целия текст. Използвай техники сторителинг, задавай въпроси, предоставяй интересни факти, за да задържиш вниманието на публиката.