Ако някой иска да започне да работи като SEO специалист, трябва да започне практика без инструменти

​В работата по оптимизирането за търсачките професионалистите все повече разчитат на комплекси от инструменти като Semrush, Ahrefs, MOZ, Majestic и други. Докато тези платформи предлагат невероятни средства и възможности, има нарастваща опасност много SEO специалисти да загубят основни умения за критичен анализ и интуитивно разбиране на динамиката на търсенето. Искам да покажа защо, ​ако някой иска да започне да работи като SEO специалист, трябва да започне практика по SEO без инструменти

Не ме разбирай погрешно – инструментите са невероятно полезни. Те предоставят данни, помагат да се проследяват класациите, да се анализират препратки и да се предлага конкурентна информация. Въпреки това, прекомерната зависимост от тези инструменти може да създаде опасна патерица. Получава се сляпо следване на показателите, без да се разбира по-дълбокия контекст на поведението при търсене и стратегията за съдържание.

Не давай предимство за избор на твоите публикации на инструменти като ​Semrush и ​Ahrefs. ​Тази зависимост от инструменти и техните показатели в крайна сметка притъпява капацитета за независим анализ и разсъждения.

Тогава на какво да се опираш?

Колко е важно да не се зависи от инструментите, когато се работи като SEO специалист

SEO изисква задълбочено разбиране на потребителското поведение и динамиката на пазара, което не може да бъде напълно обхванато от обикновен отчет.

SEO инструментите несъмнено са мощни, но имат своите ограничения:

• Стандартизирани показатели
  Всеки инструмент има свой собствен начин за изчисляване на стойности, като например Domain Authority (DA) или Keyword Difficulty (KD). Те не отразяват непременно как Google гледа на определен сайт или съдържание.
• Излишни данни
  Наличието на твърде много данни може да стане контрапродуктивно. Може да се изгуби от поглед това, което наистина има значение: създаване на качествено съдържание и задоволяване на намерението за търсене (search intent) на потребителите.
• Загуба на аналитични умения
  Разчитането твърде много на инструменти означава загуба на способността да се четат и интерпретират директни сигнали от Google, като резултати от търсене, предложения за автоматично довършване и SERP (страници с резултати от търсачките).

Инструментите могат да предложат изкривена визия за реалността. Показателите могат да варират значително в зависимост от използвания инструмент и в някои случаи не отразяват точно действителната ефективност на сайта. Това би могло да доведе до решения, базирани на невярна или непълна информация.

Как човек да работи като SEO специалист само с Google

​Инструментите в търсачката на Google

​Инструментите в търсачката на Google са повече от достатъчни за извършване на SEO.

Не вярваш ли?

Ето как можеш да правиш SEO само с помощта на Google.

Google Autocomplete

Чрез Google Autocomplete можеш лесно да направиш проучване на ключови думи и да създадеш своя редакционен календар.

Google Autocomplete не разчита на оператори за търсене по същия начин, по който се използват в ръчните търсения. Вместо това, Autocomplete е функция, базирана на предсказване, която използва алгоритми за генериране на предложения въз основа на:

1. Популярни търсения
   Това са търсенията, които са често извършвани от други потребители.
2. История на търсенията
   Твоите предишни търсения, ако си влязъл в профила си.
3. Местоположение
   Локалните тенденции в търсенията.
4. Език и настройките на Google
   Езикът и предпочитанията в настройките.

Ако в полето за търсене на Google се включат и оператори, търсачката ще предложи допълнителни предсказания въз основа на тях. Ето кои са използваните оператори:

Оператор * в Google Autocomplete

„*“ – Известен като „wildcard“ оператор. Действа като плейсхолдър, замества една или повече думи в търсенето и позволява Google да предложи най-често срещаните фрази, които се вписват в празното място. Използвай заместващия знак „*“ преди и след ключовата дума, която те интересува. Например:

как*хладилник*

Правилата за използването му са следните:

Разглеждам пример с търсене на възможности за ключови думи с Google Autocomplete и „ботуши*бели“

Когато търсим „ботуши * бели“ в Google Autocomplete и поставяме мишката след „бели“, или преди „бели“, интерпретацията на запитването може да се различава, но основната разлика е в контекста на търсенето.

1. Курсор веднага след „бели“
   Когато курсорът е поставен след „бели“, Google ще интерпретира търсенето като завършено. В този случай, системата може да предложи резултати, които са свързани с конкретни модели или наличности на бели ботуши, например „ботуши бели зимни“ или „ботуши бели онлайн“.
2. Курсор непосредствено преди „бели“
   Когато курсорът е поставен преди „бели“, Google може да интерпретира това, като търсене за термини, които включват произволни думи между „ботуши“ и „бели“. Възможните предложения могат да включват комбинации като „ботуши с висока подметка бели“ или „ботуши от кожа бели“.

В обобщение, разликата при поставяне на курсора преди или след „бели“ е в начина, по който Google генерира предложенията: преди „бели“ предлага допълнителни термини, докато след „бели“ фокусира върху конкретизация на търсенето.

Опитвай и изследвай различните възможности.

Оператор _ в Google Autocomplete

Използвай „_“, за да разшириш търсенето по ключова дума.

Операторът за търсене на Google Autocomplete с долна черта (_) се използва за заместване на една или повече думи в търсенето, което позволява на потребителите да намерят специфични резултати, свързани с определени термини. 

Да се върнем на примера с „ботуши бели“.

Когато търсиш „ботуши_бели“ в Google и кликнеш веднага след „бели“ или непосредствено преди „бели“, резултатите могат да варират поради начина, по който Google интерпретира запитването и какво точно търсиш. Ето какво влияе на тези различия:

1. Позиция на курсора

• Клик след „бели“
  Ако кликнеш веднага след „бели“, Google може да интерпретира търсенето като завършено, което води до показване на резултати, свързани с фразата „ботуши бели“ без допълнителни заместващи термини. Резултатите ще включват страници, които точно съответстват на двете ключови думи.
• Клик преди „бели“
  Когато кликнеш преди „бели“, Google може да интерпретира това като опит за добавяне на нова дума или фраза след „ботуши“. В този случай резултатите ще включват различни комбинации, които могат да съдържат всякакви термини между „ботуши“ и „бели“.

2. Интерпретация на запитването

• Без интервал
  Когато пишеш „ботуши_бели“, Google разглежда долната черта като заместваща дума и предлага разнообразие от резултати, свързани с бели ботуши, включително различни стилове и марки.
• С интервал
  Ако има интервал (например „ботуши _ бели“), Google не разпознава долната черта като оператор и търсенето се интерпретира просто като две отделни ключови думи. Резултатите ще включват страници, които съдържат и двете думи, но не непременно в контекста на бели ботуши.

3. Алгоритъм на Google

Google използва сложни алгоритми за класифициране на резултатите. Позицията на курсора и начина, по който формулираш запитването, могат да повлияят на начина, по който алгоритъмът определя релевантността на страниците. Кликването от различни позиции на курсора могат да водят до различни интерпретации и следователно до различни набори от резултати.

Как да откриваш ключови думи от текст в рекламите на Google Ads

Проучването на текста в рекламите на Google Ads е ефективен начин за идентифициране на полезни ключови думи и фрази, без да се разчита на платени инструменти. Ще намериш важни ключови думи и думи, които да включиш в заглавието и описанието на твоя сайт, и да увеличиш честотата на кликване (CTR).

Направи промени, експериментирай и анализирай резултатите.

1. Анализ на конкуренцията

• Потърси твоите основни продукти или услуги в Google и разгледай рекламите, които се появяват. Например, ако предлагаш „обувки за бягане“, напиши това в търсачката.
• Обърни внимание на често срещани думи или фрази в заглавията и описанията.
• Направи списък на тези думи и виж кои от тях отговарят на твоя бизнес.

2. Практически пример

Ако управляваш онлайн магазин за фитнес екипировка, потърси в Google фрази като „екипировка за фитнес“ или „спортни аксесоари“. Може да забележиш следните реклами:

• Реклама 1: „Купете висококачествена фитнес екипировка с 30% отстъпка.“
• Реклама 2: „Открийте нашата нова колекция спортни аксесоари. Безплатна доставка!“
• Реклама 3: „Екипировка за тренировки – здравина и комфорт на едно място.“

От тези примери можеш да извлечеш ключови думи като:

• „Фитнес екипировка“
• „Спортни аксесоари“
• „Здравина и комфорт“
• „Безплатна доставка“

3. Тестване и оптимизация

• Включи идентифицираните думи в заглавията и описанията на твоя сайт. Например:
  • Заглавие: „Качествена фитнес екипировка с отстъпки до 30%“
  • Описание: „Разгледайте нашата колекция спортни аксесоари. Осигурете си здравина, комфорт и безплатна доставка.“
• Проследявай CTR на рекламите или посещенията на сайта ти, за да определиш кои ключови думи работят най-добре.

Как да анализираш конкуренцията и да използваш данните за структуриране на твоите title, description и Schema

Анализирай ​title, description и всякакви кодове schema на български и чуждестранни конкуренти, търсейки идеи как да структурираш твоите. Не забравяй, че винаги трябва да се разграничаваш от другите, но без да се противопоставяш напълно на намерението за търсене и намерението на SERP (​search Intent и ​SERP intent).

1. Анализ на title

Заглавието title е първото, което потребителите виждат в SERP, затова трябва да бъде ясно, привлекателно и релевантно.

Какво да търсиш у конкурентите?

• Честота на ключовите думи.
• Добавени стойности.
• Форматиране.

Как да се разграничиш?

• Ако конкурентите използват общи термини, ти можеш да добавиш повече детайли, напр. „Онлайн курсове по програмиране с практически задачи“.
• Позиционирай твоя бизнес с нещо различно, напр. „Онлайн курсове с личен ментор и сертификат“.
• Добави действие, например: „Започнете днес с безплатен пробен период!“

2. Анализ на description (описания)

Описанията description трябва да допълват заглавията, като предлагат повече контекст и подканват към действие.

Какво да търсиш у конкурентите?

• Описанията често следват определен тон – формален, информативен или убедителен. Забележи как конкурентите комуникират.
• Призиви за действие (CTA) – кои изрази.
• Проследи кои предимства се подчертават, напр. „Бърза доставка“, „Гаранция за качество“, „Безплатно връщане“.

Как да се разграничиш?

• Ако конкурентите подчертават цените, ти можеш да акцентираш върху качеството или персонализацията.
• Създай усещане за спешност.
• Покажи как твоят продукт решава конкретен проблем на клиента. Например: „Търсите удобни обувки за бягане? Разгледайте нашата колекция!“

3. Анализ на Schema (структурирани данни)

Schema помага на Google да разбере по-добре съдържанието ти и често подобрява видимостта в SERP чрез обогатени резултати (rich snippets).

Какво да търсиш у конкурентите?

• Типове schema.
• Данни за рейтинги и ревюта.
• Често задавани въпроси (FAQ).

Как да се разграничиш?

• Добави уникални елементи. Ако конкурентите използват FAQ schema, добави въпроси, които не са обхванати от тях.
• Ако продаваш продукт, интегрирай Review schema с акцент върху реални отзиви.
• Ако си локален бизнес, включи LocalBusiness schema с адрес, работно време и телефонен номер.

Как да използваш свързаните търсения за разширяване на съдържанието и изграждане на стратегия

Свързаните търсения (related searches), които се появяват в долната част на страниците на Google, представляват златна мина за идеи за ключови думи, теми за съдържание и стратегическо планиране. Те отразяват какво още интересува потребителите по дадена тема и какви термини са свързани с техните първоначални търсения. Тази информация може да бъде използвана не само за оптимизация на съдържанието, но и за създаване на нови статии, изграждане на тематични структури и подсилване на усилията ти за линк билдинг и дигитален PR.

1. Използване на свързаните търсения за разширяване на проучването на ключови думи

Свързаните търсения предлагат комбинация от семантични ключови думи и идеи, които често не са очевидни при основното търсене.

Как да извлечеш ключовите думи. Потърси основната си ключова дума в Google и запиши фразите в секцията „Свързани търсения“.

Групирайте ги по теми. Например, ако търсиш „дигитален маркетинг“, свързаните търсения може да включват „SEO стратегии“, „Facebook реклами“ или „имейл маркетинг“. Групирането помага да видиш как темите се пресичат.

Посл ги интегрирай в съдържанието си. Използвай ги за оптимизация на съществуващи статии или за планиране на нови, които разглеждат различни аспекти на темата.

Пример

Основна ключова дума: „Онлайн курсове“
Свързани търсения:

• „Най-добрите онлайн курсове за програмиране“
• „Безплатни онлайн курсове с сертификат“
• „Платформи за онлайн обучение“

Тези термини могат да бъдат включени като подзаглавия в статия или да се превърнат в отделни публикации.

2. Създаване на редакционен календар или тематичен хъб

Свързаните търсения са чудесен начин за планиране на съдържание, което обхваща дадена тема изчерпателно.

Ето как да процедираш.

Определи основната тема: Например, „SEO стратегии“. Проучи свързаните търсения.

Възможни резултати:

• „Как да направим SEO оптимизация за начинаещи“
• „SEO инструменти за анализ на конкуренцията“
• „On-page и Off-page SEO – разлики и практики“

След това структурирай съдържанието си

• Основна страница: „SEO стратегии“ (хъб страница).
• Подстраници: „SEO инструменти“, „On-page оптимизация“, „Линк билдинг стратегии“.

Създай редакционен календар. Планирай всяка тема като отделна публикация с ясна връзка към основната хъб страница.

3. Откриване на идеи за линк билдинг (link building) и дигитален PR

Свързаните търсения могат да разкрият теми, които са подходящи за статии тип „гост публикации“ или за създаване на съдържание, което привлича линкове.

Пример за линк билдинг:

Ако основната тема е „Фитнес програми“, свързаните търсения може да включват:

• „Фитнес програми за отслабване“
• „Програми за начинаещи във фитнеса“
• „Най-добрите упражнения за коремни мускули“

Тези термини могат да бъдат основа за създаване на подробни статии, които да се използват за линк билдинг. Например:

• Направи ръководство „Как да започнем фитнес програма за отслабване“.
• Изпрати предложението на сайтове за здраве и фитнес, за да публикуваш съдържанието и да получиш обратен линк.

Пример за дигитален PR:

Свързаните търсения могат да ти подскажат какви въпроси интересуват твоята аудитория. Например, „Безплатни онлайн курсове със сертификат“ може да вдъхнови кампания, която да популяризира твоята платформа за обучение, като подчертаеш безплатните опции.

---

4. Съобразяване със Search Intent и SERP Intent

Когато използваш свързаните търсения, трябва да вземеш под внимание какво точно искат потребителите и как Google структурира резултатите.

Стъпки за успех

1. Разгледай SERP за всяко свързано търсене. Виж какъв тип съдържание се появява – блог постове, видеа, продуктови страници или новини.
2. Съобрази формата. Ако Google показва видео за „Най-добрите упражнения за коремни мускули“, може би е добра идея да създадеш и видео съдържание.
3. Удовлетвори намерението на потребителя. Увери се, че съдържанието отговаря на въпроса или проблема, заложен в свързаното търсене.

Заключение

​Ръчният и визуалният анализ на serp винаги остава основен и незаменим. Ако се научиш да го правиш, той ще ти даде повече информация, отколкото SurferSEO или друг „моден“ софтуер. Инструментите са добри за данни и за спестяване на време. Но умението да наблюдаваш serp-а и уебсайтове „на око“ е и винаги ще остане по-важно, от който и да е инструмент, за човек, който иска да работи като SEO специалист.

Определи си част от времето за правене на SEO, използвайки само Google за поне един месец и ще се подобриш много като SEO професионалист.

Дай идеи и за други ползи, които търсачките могат да дадат в SEO обучението.

Ще са ти полезни и тези статии:

1. SEO оптимизиране: как да използваме операторите за търсене на Google
2. 6 най-добри SEO плъгини за WordPress
3. Селекция от плъгини за решаване на различни SEO проблеми
4. Основни оператори за търсене на Google – как да ги използваме